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同是亚洲第一人,张伟丽吸金能力难比李娜
POST MITE 2020-03-18 阅:177
 
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图片来源 : 视觉中国

记者 | 罗斯、梁丽娜

编辑 | 石一瑛

张伟丽有多火?

2020年3月8日,她用一场血花飞溅、拳拳到肉的卫冕战,燃起了特殊时期的中国心。

这是张伟丽“破圈”成功的开始:微博热门话题24小时之内突破5亿阅读,社交平台关注者从12万迅速涨到112万人,其中不乏姚晨、黄晓明、章子怡等娱乐圈大咖。

资深拳击记者周超介绍,卫冕战成功后,一些认识到张伟丽潜在价值的商家已开始陆续在打探合作方式。

从2013年起就和张伟丽认识的中国搏击推广人乔博认为,张伟丽在拉斯维加斯T-Mobile竞技场赢下的这场卫冕战,堪称女子综合格斗运动历史上最令人惊心动魄五回合鏖战。

2020 UFC 248:张伟丽击败乔安娜卫冕金腰带。(图片来源:视觉中国)

有人认为,她是中国在搏击赛场上李娜。

李娜,两座大满贯冠军得主、首位进入国际网球名人堂的中国球员

在2019年7月国际网球名人堂的一份声明中,这么定义李娜:她的职业成就和人格魅力,对网球在中国的普及产生了变革性的影响。超过1.16亿人收看了她在2011年法网的决赛,在她在役期间,中国人对网球这项运动的参与度和兴趣度不断飙升。

有过超15年体育大赛报道经历、现任ESPN大中华区项目经理的万欣此次在拉斯维加斯全程观战张伟丽。

看过这场豁出自己鼻青脸肿,把对手打服的对战后,万欣感慨道:“以武降人,以德服众,不虚此战。”

在他看来,张伟丽身上有种特质,让美国人容易接受——上一位受到西方广泛认可的中国女运动员,正是李娜。

近距离采访过张伟丽和李娜的万欣分析俩人之所以受西方媒体认可的原因时指出,“张伟丽和李娜都很坦诚,非体制出身。她们英语都不算太好,张伟丽更只学了两个月。但这种磕绊英文自带诚恳,还有幽默,说到点儿上,反倒是魅力,例如那‘Shut-up’,用词恰到好处,老美心领神会,于是好感大增。”

但张伟丽和李娜,还是有很多不同。

作为亚洲第一位大满贯得主,李娜顺利地将竞技成绩转为商业价值并实现最大化开发。

李娜的经纪公司IMG曾透露,在2011年法网夺冠后,她在个人商业价值就成倍增长;在2014年夺得澳网前,李娜手握的代言费已超3亿;她曾为近20家品牌代言。

而对于张伟丽来说,UFC拳手的比赛收入一般包括出场费、冠军奖金、当晚最佳比赛花红和官方赞助商锐步的广告分成这四个部分。

其中,张伟丽凭借卫冕战获得的收入是29万美金。相比之下,李娜2011年法网夺冠的单项赛事冠军奖金则已经达到了120万欧元。

从商业价值开发方面,草根出身的张伟丽和高度职业化项目之下的李娜,目前尚无法媲美。

UFC亚太地区高级副总裁张卓麟告诉界面新闻:“发掘UFC运动员的商业价值,需要具备三个条件:一是运动员的个人魅力,不单只有体育成绩;二是需要专业的经纪团队打造;第三则是该项目是否具有强大的国际影响力,这往往也是吸引赞助商的重要因素。”

2019年8月31日,2019 UFC格斗之夜深圳站,张伟丽获得冠军。(图片来源:视觉中国)

张伟丽在八角笼战绩出众。她是全亚洲第一个拿到UFC冠军的人。她之前,亚洲人先后七次向冠军冲击,都无疾而终。

张伟丽不仅拿了,还拿了两次。

赢下波兰人乔安娜之后,UFC官方解说Joe Rogan评价道:“这场对决可以直接入选UFC名人堂史诗对决的殿堂!”

爆红的张伟丽,也是个十足的“宝藏女孩”,有非常鲜明的个人特色。

她极度自信、敢于表达,留下了足够多的刷屏金句——比如“女性不该被定义”、“我打别人是要钱的”、“下个对手无所谓是谁,告诉我时间地点就行。”

张伟丽现在有成绩、有个性,而她目前的团队配置,由美国经纪人布莱恩、教练兼中国经纪人蔡学军、两位助理教练和一位理疗教练。

但UFC这个项目本身能提供的国际影响力却相对有限。甚至某种程度上,张伟丽是在用自己的个人魅力,激发更多人想去了解过往在中国只能说是小众项目的UFC。

ESPN从2016年起每年会发布“世界最具影响力的100位体育明星排名榜单”。该榜单从代言收入,搜索指数以及社交账号粉丝量三大维度对运动员进行影响力排名。

从近4年榜单看,来自足球、篮球、高尔夫和网球这四大主流项目的运动员占大多数;而UFC综合格斗在2019年只有两名拳手上榜,女搏击拳手更是从未上榜。

UFC比赛现场。(图片来源:视觉中国)

1990年代,UFC格斗赛在美国诞生。MMA是综合格斗的统称,而UFC则是其中水平和规格最高的赛事。两者的关系好比篮球和NBA。

UFC的运动员大多来自美国、巴西、澳大利亚等国。

2010年前后,UFC才开始想要进入中国市场,但缺乏优秀叫卖的选手、票房惨淡、比赛能否落地都让UFC在犹豫中摇摆。

直到2018年,一系列大动作,才显露出UFC开发亚洲市场的决心:亚太地区总部从新加坡迁到上海,占地9000平米的精英训练中心落户静安区,体量是拉斯维加斯(UFC总部所在地)训练中心的三倍。

张伟丽在八角笼强悍的守擂也让UFC看到了在中国未来的前景。在UFC的国际影响力不足的背景之下, UFC在中国市场的普及程度将成为张伟丽商业价值提升的关键。

《纽约时报》曾撰文分析,李娜的成功也依赖于与中国本土市场的联系,“要把李娜的收入和中国分开是不可能的。她是这个国家最有名的人之一。2011年法网夺冠,中国大陆地区近1.6亿观众收看了比赛,这个数字也超过了近几年“超级碗”的观众人数。”

2011法网女单决赛:李娜2-0斯齐亚沃尼首夺大满贯。(图片来源:视觉中国)

而这也正是目前UFC希望能够和张伟丽实现的“互惠互利”。

UFC在中国独家新媒体平台PP体育披露了张伟丽卫冕战的直播数据:比赛开始后,直播窗口同时在线人数达到了2200万人,该平台服务器险些被挤爆。这个数据刷新了格斗赛事的新媒体观赛纪录。

UFC亚太地区高级副总裁张卓麟透露:“根据统计,UFC在中国的粉丝约有3000万人。中国被认为是UFC最重要的国际市场,我们最关注的是也这个地区。”

UFC当家主席白大拿更是直言:“我们会继续围绕张伟丽来运作。她将会成为一个超级巨星。打造出真正的超级巨星是需要一些步骤的。”

接下来,UFC打算把张伟丽带到纽约,在麦迪逊花园广场进行她的下一场冠军卫冕战。

张卓麟也坚信张伟丽的“火”绝非一时,“我不认为张伟丽的影响力会因为一段时间没比赛而削弱,因为她的追随者都被她的人生故事和人格魅力吸引住了。在未来,她会给我们带来更多令人难以置信的比赛表现。”

显然,张伟丽这次在拉斯维加斯赢下的卫冕战,对她和对UFC是一次双赢——她赢下的这场比赛,让UFC意识到,自己现在所做得这些努力让这项运动在中国有了更进一步的发展。

UFC想要给张伟丽更好的推广平台来让她更耀眼。但从目前的中国市场来看,UFC前进的每一步还会面临不少的阻碍。

首先,毕竟UFC属于非奥运项目,和体制内的项目相比,它很难得到国家层面的有力支持;第二,此前在美国,UFC就因为太血腥,太暴力而受政策和电视转播权限制而被压制了很多年……

ESPN大中华区项目经理万欣预言道:“她要是持续能卫冕的话,(成为巨星)的可能性才有得可谈。”

 

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